中国礼品市场分析

2016-12-01 12:38| 发布者: | 查看: |

中国是一个礼仪之邦,自古崇尚“来而不往非礼也”,13亿人口的礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明,中国每年的礼品消费超过 600亿元,而且随着中国入世和申奥成功以及人们生活水平的提高,礼品市场将会在一个长时期内保持稳定高速增长。在这样的背景下,策划产品的礼品概念已经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。在某种程度上,产品的礼品概念需要能够引导消费潮流,迎合消费需求。节日礼品市场的消费心理是非常值得研究的市场领域,在研究的过程中必须结合消费者的具体背景,透析埋藏在消费行为背后的消费动机和消费心理,挖掘礼品消费市场的契机,为企业操刀市场提供战略思考和策略支持。

礼品行业背景及现状分析 

一、起步晚,发展很快

中国礼品的发展兴起于改革开放,与世界相比起步较晚,但发展速度惊人,主要依托于国内外市场的拉动。据不完全统计,中国礼品全行业年均增长速度为12%以上,高于全国三个百分点;2006年产值约1800亿-2000亿人民币左右。有80%以上礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区,义乌、苍南等一些有形市场已成礼品(包括水晶礼品等)的交易中心。目前,全国生产企业总数已超过1万家,大多数是民营企业,并且具有很强的经济活力。企业规模在不断扩大,出现一批大型水晶工艺品生产企业,一些企业年产值已超过5个亿。中国礼品出口量越来越大,国外礼品的主要消费国的礼品有70—80%来自中国。中国的产品已经成为礼品市场的主流。在礼品的产品中,许多品种的产品中国制造的份额已经跃居首位,比如流行饰品、水晶礼品、像框、节日灯、圣诞用品、毛绒制品、休闲用品等。

二、市场大 机不可失

国内外两个市场潜在需求十分可观,全球礼品需求约2000亿美元,其中:美国占40%、欧洲占24.8%,日本占8.7%,中国只占5.8% ;中国礼品大量占据全球市场的同时,也面临的潜在的挑战,主要是礼品行业具有门槛底、劳动密集、水晶工艺品相对简单等,近一两年,一些发展中国家也都纷纷涉足礼品的生产,对中国的产品产生了潜在的影响。 

三、求发展 重在引导

应清醒的看到,中国礼品业在高速发展的同时,也面临许多问题和困难,主要反映在,东西部发展不平衡,多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”的状况;产品开发力量薄弱,设计趋同,缺乏个性化和丰富文化内涵,比如大家都看到的羊年羊年礼品,虎年虎年礼品,缺乏市场的魅力,生命周期很短;知识产权意识淡薄,制约了国内市场的发展,由此,致使很多企业家十分担忧。明明设计出很好的产品,但不敢投放国内市场;急待加强行业管理和引导,建立自律性行业管理机制。


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